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每天视线中的延续

发布日期:2020年06月30日

每天视线中的延续

MOMO 墨浓空间




招牌


城市中的沉淀

审美的培养

零 售 生 命 力 的 延 续








“赫鲁晓夫楼”


你一定见过这种老式单元楼。这种造价低廉、盒子结构的三至五层的公寓楼,曾于60年代赫鲁晓夫执政时期在苏联大量兴建。

最近,朋友圈中多家自媒体提到了网红一条街,西安某街道火出圈了,今年 的“殡葬风 ”也是卷土重来,很是吸睛。


招牌设计之难


  设计的难度,体现在方方面面。

也许下面的内容对我们会有些启示。



01

日本

P

R

O

J

E

C

T



● About us

日本:精明的老字号

提到东京,大家印象中是这样的:商业招牌密密麻麻地耸立在城里。

Yulily_K将这个现象创作了下面这张《2049·东京新宿幻想图》。看似繁杂的环境中,其实暗藏了一种秩序感和经营哲学。


  有机构做过一项统计,日本百年企业有25321家,远超第二名美国。

几代人的经营累积下来,企业非常清楚顾客喜好,小小招牌也是店家的经营之道。

  大阪“道顿崛”因为各种古怪的立体招牌,而被叫做“巨型广告牌的主题公园”。

  道顿崛的一处广告牌还成了打卡景点。
  那就是第6代“格力高”奔跑人。广告板采用了LED灯,背景随时间变化,呈现日本和世界各地景点。
这块广告牌最早追溯到1935年,已经有80多年历史,奔跑人的形象却一直留下来了。
日本受到西方设计的影响,但同时保留了很多传统元素。
  巷子里的小招牌,很有古拙味道。

配色上延续了浮世绘风格经典的红、黑、白、金等颜色,或是将书法和汉字元素融入设计中。



P R O J E C T

A new theory of urban design

02

纽约


● About us

纽约:欲望的大都会

  跟日本城市那种讲究灵气的设计不同,纽约充斥着流行和反叛。

  直到现在,时代广场还是现在最昂贵的广告地段。

街角那栋窄而高的大楼是纽约时报大楼,所以也有人将这里翻译成“时报广场”。对比几十年前,这里现在几乎就是另一个世界。
现在,建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖,各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号,组成了这个喧闹的街区。
  这里传达了跟东京不一样的城市气质:享受当下,这里的每一秒都是崭新的。




香港03

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● About us

香港:暧昧的霓虹色
  霓虹招牌已经成了香港的一个文化符号。
上世纪五六十年代是香港飞速发展的时期,是商业异常繁荣的时代。
  当时电视、互联网渠道还很遥远,商家们大肆为自己的商品做广告,争相招揽顾客,醒目的招牌是最有效的方式。
北魏楷书是最经典的存在,比如“中国皮鞋”“白宫酒店”。
  那时候有钱人会重金请书法家题字。可以说,香港店招就是一部活着的书法。
齐白石94岁时为香港美术专科学校题字的真迹。
  八九十年代开始,霓虹招牌还会融合各国特色:比如,一些裁缝店的招牌上写着日文,吸引喜欢做和服的顾客;在九龙城,还能见到许多东南亚餐厅的霓虹招牌上写着泰文、越南文等等。
  香港夜景中的“霓虹色”,传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有点危险的气质。

王家卫电影《2046》

  这样的场景成了香港电影的特色,连王家卫都不厌其烦地表达这种特质。

  香港还是赛博朋克电影的就地取材圣地。

  从《银翼杀手》到《攻壳机动队》,再到《银翼杀手2049 》,呈现了一个风格混杂、繁体字与日文杂糅的多语种环境。

  这都催生了专门做霓虹招牌的行业。师傅先按照客户的要求,画出设计草稿,再开始制作。

  他们对字体、亮灯的方式,大小和形状,都有许多讲究。

单钩法、双钩法、双钩加中线、单钩加多条中线、平行线
  香港店招有着鲜明的特色:尊重传统文化,有大量书法家的作品;因为拥挤的城市尺度,形成了大量的竖向招牌;因为娱乐业的繁盛,五颜六色的霓虹灯更是标志元素。


04

我们

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● About us

招牌设计之难
  招牌设计的难度,体现在方方面面。
最近,朋友圈中多家自媒体提到了网红一条街,西安某街道火出圈了,今年 的“殡葬风 ”也是卷土重来,很是吸睛。

而基本的字体,让我们发现单调而不要单调的感觉。

只要用心,“整齐”不一定丑

首先要明确的一点是:整齐不等于丑。

对商店招牌设置种种规定,并非我国特色,在其他国家早有先例。

为了保证不破坏城市的整体风貌,1949年起,日本出台《户外标志物法》,对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”。

像是在知名的日本古城京都奈良,麦当劳和711等国际连锁品牌,必须调暗色调对比度,与城市素雅审美协调。

〓 上图为京都店的招牌,
下图为连锁店在其他地区的招牌

很多国家的历史名城、重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近。例如,因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼,周边商铺纷纷效仿,逐渐形成统一的风格。这不仅没有违反商业逻辑,反而集中放大了品牌效应。


涉及到城市设计层面,需要城市管理者、设计师、店家共同来完成,而大众对美的意识,也将左右最终的效果。

  我们期待好的设计,还以城市该有的气质。




MOMO 的今天的小问题:


店招,就在我们身边,虽说举例举得有点特殊,但爱美之心人皆有之,您有什么小建议?


请大家在留言处,都随便说说吧,也可以问MOMO 了解更多零售资讯


今天就到这里喽!

想要了解最新商业信息,就请点点关注吧,或者把他分享给您的小伙伴,也许我们可以一起互相学习。


温馨提示:


一.疫情期间请注意戴口罩。
二.喝酒不开车,开车不喝酒。
三.不要乱扔垃圾,做个上海好市民。







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