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墨浓设计规划总监专访-如何让平面动线提高零售业绩?

发布日期:2020年03月27日

超市动线设计是一门艺术,可以为我们顾客带来更好的购物体验,凝聚客流量,增加我们的销售额。

今天我们有幸采访到墨浓设计平面规划总监,她在这个行业已有20余多年的工作经验,先后任职易初莲花,阿里,华润等知名企业集团,看她今天会为我们带来怎么样的干货?

提问

Qustions


解答

Answers


No.1

怎么规划一个好的商业动线

:良好的商业动线设计是在错综复杂的环境中为客流提供一整套清晰的脉络,在购物过程中尽可能经过更多有效区域。

一百个项目至少有一千种好的动线。我们的设计团队主要是服务于甲方,首先要捕捉行业特性,地域特征,消费人群,商品等信息,结合甲方的需求(因为没有人能比甲方更了解甲方痛点,我们要全力吸收并获得到甲方全部意图),为甲方解决问题,头脑风暴为设计一条最适合的动线

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No.2

对于超市偏僻角落应怎么规划

:需要我们安排最大的磁点,俗称吸引力,可以安排生活必需品放置,或者用灯光,色彩,气氛广告等来吸引顾客

安徽大嘴鲜生活



No.3

超市主通道设计如何规划

:首先我们接到一个项目先要去了解项目进行调研,因为每个商圈针对的客户群体是不一样的,我们做的设计最终都是以人为本的,那我们超市出入口其实是非常关键的,主要考虑到人流方向及交通便利性,出入口确定后那么大的动线已经确定好了,支流再根据主动线的设计去规划

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No.4

动线设计的要点和注意事项

:要点一:顾客游走路线一定是回路,而不是射线存在。回路能够突破项目面积的局限性,能够增加商品的曝光率让消费者被迫走回路能够让商业更完美;

要点二:结合周边的环境,既要消费者对整体格局有所把握,不至于迷失方向,而且走道不能过于单调,避免产生动线过长。

要点三:方向的改变要有个过渡,无意的改变消费者的路线不要太刻意化,最终的目的是以人为本。

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No.5

动线设计方向哪边较好?

:中国人的行走习惯是右侧通行,所以主动线优先考虑向右转。

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No.6

可以分享一个最近的案例吗?

:之前有做一个宁远菜场的案例,面积为10000㎡,我们这边做前期的规划,业主这边由于开盘售卖,回笼资金,无法预测市场,平面部分我们做的是去死角化,增加使用率,但是我们这边除了做设计规划还需站在业主的角度为业主考虑,之前我们做的尺寸是3m,业主比较担心卖不出去,后来我们经过市场预测分析最终决定改为1.2m,开盘当天全部售罄。

宁远水心菜场


最近我们又在做森马的项目运用的也是1.2m黄金尺寸,业主也很认可,我们所做的每一个项目都能大卖。市场认可,为业主解决问题。

森马



No.7

能简单谈下您对动线的看法吗?

科学合理的动线布局

第一,可以使商业获得最大的可使用面积;

第二,提供舒适合理的购物环境;

第三,使顾客在休闲消费时得到清晰的指引


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